( 0 )

Inspiruj wnętrzem

  • Dagmara Habiera
  • 22.07.2015
Inspiruj wnętrzem
Im lepszy, oryginalniejszy projekt, z dobrym visual merchandisingiem, uwzględniający preferencje klientów i wzbudzający dobre emocje, tym większa szansa na sukces salonu.

Wnętrze sklepu powinno odzwierciedlać idee i najważniejsze wartości sprzedawanej marki lub marek. Projekt powinien wyróżniać się na tle konkurencji, wówczas klient zapamięta salon, będzie się w nim dobrze czuł i chętnie powróci. Bawełniany top klientka może kupić w sklepie wielu marek: Levis, Reserved, Adidas, Greenpoint, Mohito, Butik, Vippi Design, ale dopiero świadomie wykreowana atmosfera salonu spowoduje, że klient polubi go i podejmie decyzję o zakupie. Świadomie – tzn. z uwzględnieniem możliwości architektury wnętrza, ze znajomością zasad VM i takich elementów jak: nasycenie towarem, zapach, barwa, muzyka, obsługa klienta. Ważne by wszystkie te czynniki były spójne i zaprojektowane zgodnie z przemyślanym planem. 

POZNAĆ KLIENTA 
Pierwsza rzecz przy projektowaniu salonu to określenie grupy docelowej. Właściciel powinien określić zainteresowania i aspiracje klienta. Wiedza o tym, co lubi i co go drażni, jest bardzo istotna. Klient decyzje o zakupie uzależnia często od tego, w jakim stopniu dany produkt realizuje jego indywidualne potrzeby, a aranżacja salonu zaspokaja indywidualne gusta. 

SPRZEDAJEMY EMOCJE 
Klient ma się dobrze czuć w naszym sklepie. Niepowtarzalna atmosfera daje szansę zapamiętania i wyróżnienia się z tłumu butików w galerii handlowej. Oryginalnie zaprojektowany sklep budzi w klientach pozytywne emocje i potrzebę zakupu produktu. Dobrze zaprojektowany salon sprzedaży ma zachęcić klienta do wejścia i sprawić, aby miło spędził czas i został jak najdłużej. Często wizyta w sklepie stacjonarnym przesądza o przywiązaniu klienta do marki, a zakupy w sklepie internetowym to kolejny krok w budowaniu relacji konsumenta z marką. Atmosfera sklepu, którą klient odbiera wszystkimi zmysłami, wpływa na podejmowane przez niego decyzje. Najważniejszą rolę odgrywa wzrok, dlatego bardzo istotne są kolory i oświetlenie. Oświetleniem możemy wyróżnić grupy towarów, zarówno te, które znajdują się aktualnie w promocji, jak i te, na które z różnych powodów chcemy zwrócić uwagę klienta. W dobrze oświetlonym sklepie produkty wzbudzają większe zainteresowanie i sprzedają się w większych ilościach. 

OPOWIADAMY HISTORIĘ 
Idealnym sposobem na podkreślenie charakteru sklepu jest stworzenie konceptu, który prezentuje wykreowany przez markę świat. Duże znaczenie ma obietnica i historia, jaką niesie marka. Obietnica jakości, dostosowania do specyficznych okazji, wyjątkowości lub najkorzystniejszej ceny. Obietnice te akcentujemy, tworząc całe światy poprzez zabiegi scenograficzne, dodając produkty skojarzone, używając grafik. Także – aranżując strefy „opowiadające historie” używając odpowiednio dobranych materiałów, mebli, oświetlenia. Również – łącząc produkty marki z wirtualnym światem marki i działaniami PR – strona, blogi, konkursy, product placement itd. 

VISUAL MERCHANDISING 
Strategia Visual Merchandising, zaprojektowana świadomie i odpowiednio wdrażana, to niezastąpiony zestaw praktycznych narzędzi sprzedaży, które wpływają na to, jakie produkty i w jaki sposób są kupowane przez klientów. Pozwala na lepszą promocję marki, maksymalizuje wartość powierzchni sprzedaży, a co najważniejsze, poprawia wyniki. Merchandising wizualny jest wykorzystywany przez sklepy w celu wzbudzenia emocji u klientów oraz do jak najefektywniejszej prezentacji produktu. Wszystko po to, by zachęcić klientów do zakupów. Jeśli jest odpowiednio zastosowany, ułatwia gościom placówki znalezienie danego produktu, oszczędzając ich czas i jednocześnie inspirując do zakupów.

Dagmara Habiera – właścicielka firmy VM Studio – www.vmstudio.pl, specjalizującej się w tworzeniu spójnego wizerunku i projektowaniu sklepów. Opracowywała strategie marketingowe dla wielu marek i standardy ekspozycyjne dla sieci handlowych. Realizowała projekty szkoleniowe, konsultingowe i projektowe dla: Tchibo, Jubitom, Amoena, Kubenz, Doktor Zdrowie, Springfield, KappAhl, Big Star, Ambra, Recman, Go Sport, Real line, DTZ, Bioderma, Vippi Design oraz sieci placówek bankowych. Pracowała jako konsultant w zakresie budowy wizerunku placówek handlowych w Polsce. Prowadzi wykłady i warsztaty na temat visual merchandisingu na Akademii im. Leona Koźmińskiego. 


Artykuł pochodzi z Rynek  Mody 2/145 
Aktualny Rynek Mody możesz przeglądać online  TUTAJ 

Zaprenumeruj - teraz prenumerata w promocji razem z kontem premium na FWA. Skontaktuj się z nami - biuro@fashionweare.com

NAJNOWSZE ARTYKUŁY

seksowne-wdzianko-686 Seksowne wdzianko
Zwycięzca Łódź Young Fashion Award 2017 Zwycięzca Łódź Young Fashion Award 2017
otwarcie-butiku-manifiq-co-434 Otwarcie butiku Manifiq&Co
Portugalczycy konsekwentnie budują narodową markę 41. Portugal Fashion – moda dostępna na miejscu Portugalczycy konsekwentnie budują narodową markę 41. Portugal Fashion – moda dostępna na miejscu

F-SHOP NOWOŚCI


259.00 pln

199.00 pln

NAJCZĘŚCIEJ CZYTANE

jak-nosić-sztyblety-męskie-643 Jak nosić sztyblety męskie?
najmodniejsze-butiki-w-warszawie-430 Najmodniejsze butiki w Warszawie
Portugalczycy konsekwentnie budują narodową markę 41. Portugal Fashion – moda dostępna na miejscu Portugalczycy konsekwentnie budują narodową markę 41. Portugal Fashion – moda dostępna na miejscu
Włoskie dodatki Włoskie dodatki
prawa unia
lewa unia

Serwis www.fashionweare.com wykorzystuje tzw. cookies, czyli pliki tekstowe wysyłane do komputera Użytkownika służące usprawnieniu świadczenia usług. Zakres wykorzystywania plików cookies został opisany w Regulaminie. Aby uniemożliwić zapisywanie cookies na dysku komputera należy zmienić ustawienia przeglądarki. Niedokonanie zmian ustawień przeglądarki internetowej na ustawienia blokujące zapisywanie plików cookies jest jednoznaczne z wyrażeniem zgody na ich zapisywanie.

x