( 0 )

Inspiruj wnętrzem

  • Dagmara Habiera
  • 22.07.2015
Inspiruj wnętrzem
Im lepszy, oryginalniejszy projekt, z dobrym visual merchandisingiem, uwzględniający preferencje klientów i wzbudzający dobre emocje, tym większa szansa na sukces salonu.

Wnętrze sklepu powinno odzwierciedlać idee i najważniejsze wartości sprzedawanej marki lub marek. Projekt powinien wyróżniać się na tle konkurencji, wówczas klient zapamięta salon, będzie się w nim dobrze czuł i chętnie powróci. Bawełniany top klientka może kupić w sklepie wielu marek: Levis, Reserved, Adidas, Greenpoint, Mohito, Butik, Vippi Design, ale dopiero świadomie wykreowana atmosfera salonu spowoduje, że klient polubi go i podejmie decyzję o zakupie. Świadomie – tzn. z uwzględnieniem możliwości architektury wnętrza, ze znajomością zasad VM i takich elementów jak: nasycenie towarem, zapach, barwa, muzyka, obsługa klienta. Ważne by wszystkie te czynniki były spójne i zaprojektowane zgodnie z przemyślanym planem. 

POZNAĆ KLIENTA 
Pierwsza rzecz przy projektowaniu salonu to określenie grupy docelowej. Właściciel powinien określić zainteresowania i aspiracje klienta. Wiedza o tym, co lubi i co go drażni, jest bardzo istotna. Klient decyzje o zakupie uzależnia często od tego, w jakim stopniu dany produkt realizuje jego indywidualne potrzeby, a aranżacja salonu zaspokaja indywidualne gusta. 

SPRZEDAJEMY EMOCJE 
Klient ma się dobrze czuć w naszym sklepie. Niepowtarzalna atmosfera daje szansę zapamiętania i wyróżnienia się z tłumu butików w galerii handlowej. Oryginalnie zaprojektowany sklep budzi w klientach pozytywne emocje i potrzebę zakupu produktu. Dobrze zaprojektowany salon sprzedaży ma zachęcić klienta do wejścia i sprawić, aby miło spędził czas i został jak najdłużej. Często wizyta w sklepie stacjonarnym przesądza o przywiązaniu klienta do marki, a zakupy w sklepie internetowym to kolejny krok w budowaniu relacji konsumenta z marką. Atmosfera sklepu, którą klient odbiera wszystkimi zmysłami, wpływa na podejmowane przez niego decyzje. Najważniejszą rolę odgrywa wzrok, dlatego bardzo istotne są kolory i oświetlenie. Oświetleniem możemy wyróżnić grupy towarów, zarówno te, które znajdują się aktualnie w promocji, jak i te, na które z różnych powodów chcemy zwrócić uwagę klienta. W dobrze oświetlonym sklepie produkty wzbudzają większe zainteresowanie i sprzedają się w większych ilościach. 

OPOWIADAMY HISTORIĘ 
Idealnym sposobem na podkreślenie charakteru sklepu jest stworzenie konceptu, który prezentuje wykreowany przez markę świat. Duże znaczenie ma obietnica i historia, jaką niesie marka. Obietnica jakości, dostosowania do specyficznych okazji, wyjątkowości lub najkorzystniejszej ceny. Obietnice te akcentujemy, tworząc całe światy poprzez zabiegi scenograficzne, dodając produkty skojarzone, używając grafik. Także – aranżując strefy „opowiadające historie” używając odpowiednio dobranych materiałów, mebli, oświetlenia. Również – łącząc produkty marki z wirtualnym światem marki i działaniami PR – strona, blogi, konkursy, product placement itd. 

VISUAL MERCHANDISING 
Strategia Visual Merchandising, zaprojektowana świadomie i odpowiednio wdrażana, to niezastąpiony zestaw praktycznych narzędzi sprzedaży, które wpływają na to, jakie produkty i w jaki sposób są kupowane przez klientów. Pozwala na lepszą promocję marki, maksymalizuje wartość powierzchni sprzedaży, a co najważniejsze, poprawia wyniki. Merchandising wizualny jest wykorzystywany przez sklepy w celu wzbudzenia emocji u klientów oraz do jak najefektywniejszej prezentacji produktu. Wszystko po to, by zachęcić klientów do zakupów. Jeśli jest odpowiednio zastosowany, ułatwia gościom placówki znalezienie danego produktu, oszczędzając ich czas i jednocześnie inspirując do zakupów.

Dagmara Habiera – właścicielka firmy VM Studio – www.vmstudio.pl, specjalizującej się w tworzeniu spójnego wizerunku i projektowaniu sklepów. Opracowywała strategie marketingowe dla wielu marek i standardy ekspozycyjne dla sieci handlowych. Realizowała projekty szkoleniowe, konsultingowe i projektowe dla: Tchibo, Jubitom, Amoena, Kubenz, Doktor Zdrowie, Springfield, KappAhl, Big Star, Ambra, Recman, Go Sport, Real line, DTZ, Bioderma, Vippi Design oraz sieci placówek bankowych. Pracowała jako konsultant w zakresie budowy wizerunku placówek handlowych w Polsce. Prowadzi wykłady i warsztaty na temat visual merchandisingu na Akademii im. Leona Koźmińskiego. 


Artykuł pochodzi z Rynek  Mody 2/145 
Aktualny Rynek Mody możesz przeglądać online  TUTAJ 

Zaprenumeruj - teraz prenumerata w promocji razem z kontem premium na FWA. Skontaktuj się z nami - biuro@fashionweare.com

NAJNOWSZE ARTYKUŁY

LPP stawia na produkcję w Polsce LPP stawia na produkcję w Polsce
galeria-nie-tylko-handlowa-426 Galeria (nie tylko) handlowa
Męskie stylizacje z kurtką skórzaną - do czego nosić? Męskie stylizacje z kurtką skórzaną - do czego nosić?
mintini-na-targach-kido-678 Mintini na targach KIDO

F-SHOP NOWOŚCI


169.00 pln

199.00 pln

NAJCZĘŚCIEJ CZYTANE

męskie-buty-na-lato-jaki-model-wybrać-677 Męskie buty na lato – jaki model wybrać?
prowadzenie-butiku-odzieżowego-wskazówki-dla-początkujących-329 Prowadzenie butiku odzieżowego - wskazówki dla początkujących
Trendy na lato 2018 od LOSAN Trendy na lato 2018 od LOSAN
LPP stawia na produkcję w Polsce LPP stawia na produkcję w Polsce
prawa unia
lewa unia

Serwis www.fashionweare.com wykorzystuje tzw. cookies, czyli pliki tekstowe wysyłane do komputera Użytkownika służące usprawnieniu świadczenia usług. Zakres wykorzystywania plików cookies został opisany w Regulaminie. Aby uniemożliwić zapisywanie cookies na dysku komputera należy zmienić ustawienia przeglądarki. Niedokonanie zmian ustawień przeglądarki internetowej na ustawienia blokujące zapisywanie plików cookies jest jednoznaczne z wyrażeniem zgody na ich zapisywanie.

x