( 0 )

Jak zaproszenie - sposób na idealną witrynę

  • Dagmara Habiera
  • 05.03.2015
Jak zaproszenie - sposób na idealną witrynę

Według badań, klient poświęca od 3 do 8 sekund na zapoznanie się z aranżacją witryny. Spoglądając na nią, ma pierwszy kontakt z ofertą. Jeżeli wystawa będzie nudna, sztampowa, to nie zaprosi go do środka. 

O zakupie wybranego produktu często decyduje impuls. Jest to wynik spontanicznej decyzji podyktowanej, np. ciekawą wystawą sklepową. Jak zatem przygotować witrynę, by w ciekawy sposób prezentując produkt, zapraszała klienta do środka? 

ZGODNIE Z TRENDAMI
W visual merchandisingu – kreatywnej prezentacji produktu, istnieją trendy, za którymi warto podążać. Elementy dziś istotne, to m.in. kontrasty – zarówno form, jak kolorów, atrakcyjna grafika, dobre, intrygujące oświetlenie, no i – oczywiście, właściwa prezentacja produktu. Ostatnie trendy wskazują także na stosowanie elementów nietypowych, zaskakujących. Także w aranżacji witryn liczy się kreatywność i wychodzenie poza schemat. Ostatnio ciekawym elementem aranżacji są, np. pompony tiulowe i elementy dekoracyjne z bibuły, oferowane przez socute.pl, z których można wykonać różnorodne przestrzenne aranżacje, łatwe do wysłania i montażu.

PLAKAT TO NIE WSZYSTKO
W trakcie wykładu na temat projektowania witryn, podczas lutowych Targów Mody Fashionweare B2B w Łodzi, jeden z uczestników-właścicieli marek odzieżowych, zapytał – No, dobrze a jeżeli na każdy sezon przygotowujemy plakaty z modelką ubraną w naszą kolekcję, to co zrobić, by witryna dobrze wyglądała?
Produkcja plakatu z modelką ubraną w kolekcję to częsta metoda promowania marki przez cały sezon. Jednak sposób częsty nie zawsze oznacza – skuteczny. Na pewno jednak jest tani i łatwy logistycznie. Pytanie tylko, czy zależy nam – producentom odzieży i właścicielom marek, na rozwiązaniu tanim i łatwym, czy przede wszystkim na efektywnym? Nawiązując do pytania słuchacza wykładu, warto rozważyć trzy strategie działania:
a. zaplanować inną aranżację witryny z przestrzennych elementów dekoracyjnych. Taki jest teraz trend w aranżacji witryn, inspiracją mogą być witryny z galerii handlowych,
b. przygotować kilka plakatów w sezonie tak, by prezentując kolekcję na manekinach, równocześnie pokazać odpowiedni plakat z modelką ubraną w tę samą kolekcję; nadal mamy na witrynie dwa silne komunikaty – plakat i manekiny, tyle że jednorodne,
c. zaprojektować plakat, który będzie tłem dekoracyjnym – ciekawa grafika, krajobraz, znaki graficzne, tło.
Przede wszystkim jednak, należy pamiętać, że – jeżeli chcemy, by witryna wyglądała atrakcyjnie – należy poświecić jej czas, uwagę i pieniądze. Jeśli my tego nie zrobimy, zrobi to nasza konkurencja.

KIM JEST KLIENT?
Pierwszym krokiem jest określenie, kim jest klient, jakie są jego oczekiwania oraz jaka jest kolekcja i na co zwraca uwagę. Od odpowiedzi na te pytania powinien być uzależniony styl ekspozycji. Ważną rzeczą jest dostosowanie prezentacji produktów w witrynie sklepowej do odległości, z której będzie ona oglądana. Zdarzają się wielkie plakaty w oknach wyeksponowane w przypadkowy sposób. Właściciele sklepów tłumaczą bo taki dostaliśmy od producenta odzieży. Wtedy na nic starania włożone w przygotowanie witryny, odbiór będzie niekoniecznie zgodny z naszymi oczekiwaniami.

PRZEDE WSZYSTKIM PORZĄDEK!
Jednym z najważniejszych elementów jest porządek. Nawet najbardziej atrakcyjna wystawa zblednie przy brudnych szybach, zakurzonych ekspozytorach. Równie ważne są właściwie umieszczone plakaty – niepogięte, równo zawieszone są składową częścią porządku. Istotna jest także konsekwencja i spójność witryny z wnętrzem salonu. Także z jego identyfikacją wizualną – np. z logo, kolorystyką, ponieważ dzięki spójności możemy wywrzeć pozytywne wrażenie na kliencie, sprawiając, że i witryna, i sklep zostanie przez niego zapamiętany.

JEDNORODNOŚĆ STYLU
Sprzedajemy modę, inspirujemy jej adresatów i chcemy, by zostali naszymi stałymi klientami. Warto więc zadbać o to, by ich inspirować, edukować także poprzez perfekcyjnie ubrane manekiny. Perfekcyjnie, czyli jak? Ważne: w jednym oknie witryny prezentujemy na manekinach jeden styl, ubrania na jedną okazję, np. strój do biura. W ramach takiej stylizacji pokazujemy spójną grupę kolorów i kilka różnych możliwości ubioru. Dbamy o staranne upięcie, ciekawą stylizację i najkorzystniejsze ustawienie manekinów. Warto więc zadbać o to, by personel sklepu miał nie tylko wiedzę o modzie i umiejętność stylizacji, ale także czas na ciekawe i perfekcyjne ubranie manekinów. 

ŁAD I SPÓJNOŚĆ 
Przygotowując aranżację wystawy, warto przede wszystkim wziąć pod uwagę to, że prezentacja na manekinach wymaga wsparcia materiałami reklamowymi, scenografią, światłem. Dzięki temu, z jednej strony mamy wiele możliwości aranżacji, a z drugiej – ciekawa ekspozycja na manekinach stanowi wyzwanie dla projektantów witryn, którzy powinni zadbać o perfekcyjną stylizację i ciekawą aranżację elementami przestrzennymi. Warto także, eksponując produkt, wkomponować go w jakiś ciekawy pomysł, w opowiadanie jakiejś historii. Mogą to być dekoracje ilustrujące wybrany temat lub myśl przewodnią witryny. Np., aranżując witrynę letnią, możemy pokusić się o wprowadzenie elementów nawiązujących do klimatów nadmorskich – plaża, wakacje, słońce. 

CZAS, CENY, PLAN
Poza wyżej wymienionymi elementami, warto pamiętać o zamieszczeniu na witrynie czytelnej informacji o godzinach pracy, dostosowanych do czasu przechodzenia obok potencjalnych klientów. Powinno tu także znaleźć się miejsce na ramki lub inne nośniki do ekspozycji plakatów, dzięki którym łatwo można informować klientów o aktualnych akcjach promocyjnych lub, po prostu, akcentować tematykę witryny. Należy także prezentować ceny, ale w umiejętny sposób, np. w przypadku bardzo drogich produktów warto zamieścić informację o ich jakości, atutach i napisać to większym drukiem niż cena. Z kolei, jeśli cena jest niska, atrakcyjna, promocyjna, warto ją specjalnie wyeksponować. Brak informacji o cenie może odstraszać klientów. I jeszcze jedno: przygotowując witrynę naszego salonu, pamiętamy o ułożeniu planu jej zmienności, o określeniu, jak często powinna być wymieniana ekspozycja. 





socute.pl

socute.pl


ECHO
Ostatnio ciekawym elementem aranżacji są, np. pompony tiulowe i elementy dekoracyjne z bibuły, oferowane przez socute.pl, z których można wykonać różnorodne przestrzenne aranżacje, łatwe do wysłania i montażu.








Firma ECHO zastosowała ciekawe, oryginalne, wiosenno-wielkanocne rozwiązania aranżacji witryny.


Dagmara Habiera

Dagmara Habiera – właścicelka firmy VM Studio – www.vmstudio.pl, specjalizującej się w tworzeniu spójnego wizerunku sklepów. Opracowywała strategie marketingowe dla wielu marek i standardy ekspozycyjne dla sieci handlowych. Realizowała projekty szkoleniowe, konsultingowe i projektowe dla:  Tchibo, Jubitom,  Amoena, Kubenz, Doktor Zdrowie, Springfield, KappAhl, Big Star, Ambra, Recman, Go Sport, Real line, DTZ, Bioderma, Vippi oraz sieci placówek bankowych. Pracowała jako konsultant w zakresie budowy wizerunku placówek handlowych w Polsce. Prowadzi wyklady i warsztaty na temat visual merchandisingu na Akademii im. Leona Koźmińskiego.



NAJNOWSZE ARTYKUŁY

Za dwa dni Łódź Young Fashion! Za dwa dni Łódź Young Fashion!
Jak zbudować markę - sięgnij do kulturowego dziedzictwa Jak zbudować markę - sięgnij do kulturowego dziedzictwa
damskie-obuwie-na-jesień-2017-685 Damskie obuwie na jesień 2017
otwarcie-butiku-manifiq-co-434 Otwarcie butiku Manifiq&Co

F-SHOP NOWOŚCI


468.00 pln

280.00 pln

NAJCZĘŚCIEJ CZYTANE

prowadzenie-butiku-odzieżowego-wskazówki-dla-początkujących-329 Prowadzenie butiku odzieżowego - wskazówki dla początkujących
Włoskie dodatki Włoskie dodatki
jak-nosić-sztyblety-męskie-643 Jak nosić sztyblety męskie?
Za dwa dni Łódź Young Fashion! Za dwa dni Łódź Young Fashion!
prawa unia
lewa unia

Serwis www.fashionweare.com wykorzystuje tzw. cookies, czyli pliki tekstowe wysyłane do komputera Użytkownika służące usprawnieniu świadczenia usług. Zakres wykorzystywania plików cookies został opisany w Regulaminie. Aby uniemożliwić zapisywanie cookies na dysku komputera należy zmienić ustawienia przeglądarki. Niedokonanie zmian ustawień przeglądarki internetowej na ustawienia blokujące zapisywanie plików cookies jest jednoznaczne z wyrażeniem zgody na ich zapisywanie.

x