( 0 )

Jak zaproszenie - sposób na idealną witrynę

  • Dagmara Habiera
  • 05.03.2015
Jak zaproszenie - sposób na idealną witrynę

Według badań, klient poświęca od 3 do 8 sekund na zapoznanie się z aranżacją witryny. Spoglądając na nią, ma pierwszy kontakt z ofertą. Jeżeli wystawa będzie nudna, sztampowa, to nie zaprosi go do środka. 

O zakupie wybranego produktu często decyduje impuls. Jest to wynik spontanicznej decyzji podyktowanej, np. ciekawą wystawą sklepową. Jak zatem przygotować witrynę, by w ciekawy sposób prezentując produkt, zapraszała klienta do środka? 

ZGODNIE Z TRENDAMI
W visual merchandisingu – kreatywnej prezentacji produktu, istnieją trendy, za którymi warto podążać. Elementy dziś istotne, to m.in. kontrasty – zarówno form, jak kolorów, atrakcyjna grafika, dobre, intrygujące oświetlenie, no i – oczywiście, właściwa prezentacja produktu. Ostatnie trendy wskazują także na stosowanie elementów nietypowych, zaskakujących. Także w aranżacji witryn liczy się kreatywność i wychodzenie poza schemat. Ostatnio ciekawym elementem aranżacji są, np. pompony tiulowe i elementy dekoracyjne z bibuły, oferowane przez socute.pl, z których można wykonać różnorodne przestrzenne aranżacje, łatwe do wysłania i montażu.

PLAKAT TO NIE WSZYSTKO
W trakcie wykładu na temat projektowania witryn, podczas lutowych Targów Mody Fashionweare B2B w Łodzi, jeden z uczestników-właścicieli marek odzieżowych, zapytał – No, dobrze a jeżeli na każdy sezon przygotowujemy plakaty z modelką ubraną w naszą kolekcję, to co zrobić, by witryna dobrze wyglądała?
Produkcja plakatu z modelką ubraną w kolekcję to częsta metoda promowania marki przez cały sezon. Jednak sposób częsty nie zawsze oznacza – skuteczny. Na pewno jednak jest tani i łatwy logistycznie. Pytanie tylko, czy zależy nam – producentom odzieży i właścicielom marek, na rozwiązaniu tanim i łatwym, czy przede wszystkim na efektywnym? Nawiązując do pytania słuchacza wykładu, warto rozważyć trzy strategie działania:
a. zaplanować inną aranżację witryny z przestrzennych elementów dekoracyjnych. Taki jest teraz trend w aranżacji witryn, inspiracją mogą być witryny z galerii handlowych,
b. przygotować kilka plakatów w sezonie tak, by prezentując kolekcję na manekinach, równocześnie pokazać odpowiedni plakat z modelką ubraną w tę samą kolekcję; nadal mamy na witrynie dwa silne komunikaty – plakat i manekiny, tyle że jednorodne,
c. zaprojektować plakat, który będzie tłem dekoracyjnym – ciekawa grafika, krajobraz, znaki graficzne, tło.
Przede wszystkim jednak, należy pamiętać, że – jeżeli chcemy, by witryna wyglądała atrakcyjnie – należy poświecić jej czas, uwagę i pieniądze. Jeśli my tego nie zrobimy, zrobi to nasza konkurencja.

KIM JEST KLIENT?
Pierwszym krokiem jest określenie, kim jest klient, jakie są jego oczekiwania oraz jaka jest kolekcja i na co zwraca uwagę. Od odpowiedzi na te pytania powinien być uzależniony styl ekspozycji. Ważną rzeczą jest dostosowanie prezentacji produktów w witrynie sklepowej do odległości, z której będzie ona oglądana. Zdarzają się wielkie plakaty w oknach wyeksponowane w przypadkowy sposób. Właściciele sklepów tłumaczą bo taki dostaliśmy od producenta odzieży. Wtedy na nic starania włożone w przygotowanie witryny, odbiór będzie niekoniecznie zgodny z naszymi oczekiwaniami.

PRZEDE WSZYSTKIM PORZĄDEK!
Jednym z najważniejszych elementów jest porządek. Nawet najbardziej atrakcyjna wystawa zblednie przy brudnych szybach, zakurzonych ekspozytorach. Równie ważne są właściwie umieszczone plakaty – niepogięte, równo zawieszone są składową częścią porządku. Istotna jest także konsekwencja i spójność witryny z wnętrzem salonu. Także z jego identyfikacją wizualną – np. z logo, kolorystyką, ponieważ dzięki spójności możemy wywrzeć pozytywne wrażenie na kliencie, sprawiając, że i witryna, i sklep zostanie przez niego zapamiętany.

JEDNORODNOŚĆ STYLU
Sprzedajemy modę, inspirujemy jej adresatów i chcemy, by zostali naszymi stałymi klientami. Warto więc zadbać o to, by ich inspirować, edukować także poprzez perfekcyjnie ubrane manekiny. Perfekcyjnie, czyli jak? Ważne: w jednym oknie witryny prezentujemy na manekinach jeden styl, ubrania na jedną okazję, np. strój do biura. W ramach takiej stylizacji pokazujemy spójną grupę kolorów i kilka różnych możliwości ubioru. Dbamy o staranne upięcie, ciekawą stylizację i najkorzystniejsze ustawienie manekinów. Warto więc zadbać o to, by personel sklepu miał nie tylko wiedzę o modzie i umiejętność stylizacji, ale także czas na ciekawe i perfekcyjne ubranie manekinów. 

ŁAD I SPÓJNOŚĆ 
Przygotowując aranżację wystawy, warto przede wszystkim wziąć pod uwagę to, że prezentacja na manekinach wymaga wsparcia materiałami reklamowymi, scenografią, światłem. Dzięki temu, z jednej strony mamy wiele możliwości aranżacji, a z drugiej – ciekawa ekspozycja na manekinach stanowi wyzwanie dla projektantów witryn, którzy powinni zadbać o perfekcyjną stylizację i ciekawą aranżację elementami przestrzennymi. Warto także, eksponując produkt, wkomponować go w jakiś ciekawy pomysł, w opowiadanie jakiejś historii. Mogą to być dekoracje ilustrujące wybrany temat lub myśl przewodnią witryny. Np., aranżując witrynę letnią, możemy pokusić się o wprowadzenie elementów nawiązujących do klimatów nadmorskich – plaża, wakacje, słońce. 

CZAS, CENY, PLAN
Poza wyżej wymienionymi elementami, warto pamiętać o zamieszczeniu na witrynie czytelnej informacji o godzinach pracy, dostosowanych do czasu przechodzenia obok potencjalnych klientów. Powinno tu także znaleźć się miejsce na ramki lub inne nośniki do ekspozycji plakatów, dzięki którym łatwo można informować klientów o aktualnych akcjach promocyjnych lub, po prostu, akcentować tematykę witryny. Należy także prezentować ceny, ale w umiejętny sposób, np. w przypadku bardzo drogich produktów warto zamieścić informację o ich jakości, atutach i napisać to większym drukiem niż cena. Z kolei, jeśli cena jest niska, atrakcyjna, promocyjna, warto ją specjalnie wyeksponować. Brak informacji o cenie może odstraszać klientów. I jeszcze jedno: przygotowując witrynę naszego salonu, pamiętamy o ułożeniu planu jej zmienności, o określeniu, jak często powinna być wymieniana ekspozycja. 





socute.pl

socute.pl


ECHO
Ostatnio ciekawym elementem aranżacji są, np. pompony tiulowe i elementy dekoracyjne z bibuły, oferowane przez socute.pl, z których można wykonać różnorodne przestrzenne aranżacje, łatwe do wysłania i montażu.








Firma ECHO zastosowała ciekawe, oryginalne, wiosenno-wielkanocne rozwiązania aranżacji witryny.


Dagmara Habiera

Dagmara Habiera – właścicelka firmy VM Studio – www.vmstudio.pl, specjalizującej się w tworzeniu spójnego wizerunku sklepów. Opracowywała strategie marketingowe dla wielu marek i standardy ekspozycyjne dla sieci handlowych. Realizowała projekty szkoleniowe, konsultingowe i projektowe dla:  Tchibo, Jubitom,  Amoena, Kubenz, Doktor Zdrowie, Springfield, KappAhl, Big Star, Ambra, Recman, Go Sport, Real line, DTZ, Bioderma, Vippi oraz sieci placówek bankowych. Pracowała jako konsultant w zakresie budowy wizerunku placówek handlowych w Polsce. Prowadzi wyklady i warsztaty na temat visual merchandisingu na Akademii im. Leona Koźmińskiego.



NAJNOWSZE ARTYKUŁY

jak-zbudować-wizerunek-marki-sklepu-detalicznego-432 Jak zbudować wizerunek marki sklepu detalicznego?
modne-sandały-giuseppe-zanotti-681 Modne sandały Giuseppe Zanotti
Z pasji do natury Z pasji do natury
Targi KIDO już w następnym tygodniu! Targi KIDO już w następnym tygodniu!

F-SHOP NOWOŚCI


180.00 pln

98.00 pln

NAJCZĘŚCIEJ CZYTANE

prowadzenie-butiku-odzieżowego-wskazówki-dla-początkujących-329 Prowadzenie butiku odzieżowego - wskazówki dla początkujących
Włoskie dodatki Włoskie dodatki
Targi KIDO już w następnym tygodniu! Targi KIDO już w następnym tygodniu!
z-przyjemności-dla-przyjemności-645 Z przyjemności dla przyjemności
prawa unia
lewa unia

Serwis www.fashionweare.com wykorzystuje tzw. cookies, czyli pliki tekstowe wysyłane do komputera Użytkownika służące usprawnieniu świadczenia usług. Zakres wykorzystywania plików cookies został opisany w Regulaminie. Aby uniemożliwić zapisywanie cookies na dysku komputera należy zmienić ustawienia przeglądarki. Niedokonanie zmian ustawień przeglądarki internetowej na ustawienia blokujące zapisywanie plików cookies jest jednoznaczne z wyrażeniem zgody na ich zapisywanie.

x